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O Snapchat apresentou o Spotlight, seu concorrente do TikTok, em novembro de 2020. Ao mesmo tempo, a empresa disse que pagaria aos criadores por trás de seus principais vídeos um total de US$ 1 milhão por dia. E é justamente por causa desses pagamentos que muitos usuários já viraram milionários.
Desde o final de novembro, a empresa mantém um pool diário de US $ 1 milhão que paga aos criadores dos vídeos de melhor desempenho de cada dia em seu serviço de vídeos curtos, o Spotlight. A empresa determina o pagamento com base em quantas visualizações um vídeo obtém em comparação com outras fotos com alta visualização.
O objetivo da mudança é atrair mais criadores para fazer vídeos para o Spotlight, o concorrente da empresa no TikTok, que por sua vez ajudará o Snap a atrair e reter usuários.
O Spotlight cresceu para mais de 100 milhões de usuários ativos por mês, disse a empresa em sua última teleconferência, e tem mais de 175.000 envios de vídeo por dia. Enquanto isso, o aplicativo em geral cresceu para 265 milhões de usuários ativos diários globais no quarto trimestre de 2020, frente a 249 milhões registrado no trimestre anterior.
Até agora, o Snap distribuiu mais de US $ 110 milhões em geral nos mercados onde o Spotlight está ativo.
A caminho do 1º milhão
O usuário Evan Alberto, de 22 anos, está entre os mais recentes benfeitores do empreendimento da empresa. Graças ao uso consistente do Snapchat, Alberto está prestes a se tornar um milionário em apenas algumas semanas, .
“Originalmente, eu só fazia isso para ter mais exposição, não tinha certeza de quanto dinheiro estava lá”, disse Alberto, que trabalha como criador de conteúdo há dois anos. Ele fez um vídeo rápido com sua namorada no jantar uma noite, postou e não pensou muito nisso. Duas semanas depois, ele recebeu uma notificação de que o vídeo havia rendido US$ 94.000 para ele.
“Quando chegou o primeiro cheque do Snap, pensei que era um erro de digitação”, disse ele. Desde então, tem trabalhado para postar de 20 a 40 vídeos por dia sob o apelido @evanthecardguy, onde tem 111.000 inscritos. Ele diz que a partir de 18 de março ele ganhou cerca de US$ 900.000 com seus vídeos, onde ele faz truques de mágica, desafios e "basicamente tudo que se encaixa em uma campanha publicitária de game show".
Alberto disse que está usando seus ganhos para procurar sua primeira casa. Ele até fez uma tatuagem do logotipo fantasma do Snapchat em seu tornozelo e, é claro, postou a experiência como um Spotlight.
“Esta é uma oportunidade tão incrível que estou tentando aproveitar ao máximo”, disse ele.
Clube milionário de Snap
Em breve, Alberto provavelmente se juntará a uma lista crescente de criadores de conteúdo que se tornaram milionários por meio da empresa de mídia social. O Snapchat disse que “vários” usuários se tornaram milionários por meio do clube desde novembro de 2020.
A empresa também lançou recentemente o Spotlight na Índia, México e Brasil, juntamente com seu programa de incentivo de US$ 1 milhão por dia.
“Tradicionalmente, uma plataforma é lançada como o TikTok e meio que rouba a atenção de outros lugares, mas o Snapchat parece estar reativando”, disse Alberto.
“As pessoas pensam no Snap como uma forma de contar histórias e se comunicar com os amigos. Acho que eles estão realmente tentando abrir a porta e ter criadores de conteúdo. Sseria muito interessante se eles usassem esse momento para realmente fazer do Snapchat um lugar para influenciadores. ”
Os criadores dizem que o recurso os trouxe de volta ao app e os fez querer passar mais tempo nele.
“O Spotlight está, definitivamente, causando um grande impacto na comunidade”, disse Sarah Callahan, uma criadora de conteúdo que atende por Sarati. Aos 25 anos, ela possui 725.000 assinantes no aplicativo. Ela já ganhou US$ 1,63 milhão até agora na plataforma com seu meme e conteúdo de fitness.
“O Spotlight dá voz a muitas pessoas e permite que qualquer um faça qualquer coisa com ele, mas quanto mais você posta, mais faz, mais dinheiro você ganhará com o Spotlight”, disse ela. “Todos os criadores de conteúdo são consistentes e estão fazendo isso como uma empresa.”
Callahan, que trabalha em tempo integral como criadora desde que a pandemia diminuiu seu trabalho de atuação, disse que tenta postar entre 10 e 50 vídeos por dia para tentar otimizar os benefícios em dinheiro. (O aplicativo só permitirá que os criadores postem a cada cinco minutos).
O fato de o Snapchat estar pagando aos criadores muito mais dinheiro do que outras plataformas de mídia social ajuda, de acordo com quatro criadores. Mesmo para pessoas que fizeram da criação de conteúdo seu trabalho em tempo integral, eles ganham muito mais com o Spotlight em comparação com outras plataformas individuais.
“Se você chegar ao TikTok, onde estamos ganhando 4 centavos por 1.000 visualizações, é uma diferença incrível”, disse Joey Rogoff, um jovem de 21 anos que posta desafios cômicos, partidas e enigmas no Spotlight. Até agora, ele disse que ganhou cerca de US$ 1,7 milhão com o Spotlight e tem 28.000 assinantes.
Os criadores sabem que os pagamentos ficarão menores à medida que o aplicativo ficar mais saturado, e o programa de US $ 1 milhão por dia pode ser interrompido a qualquer momento.
No entanto, eles disseram que continuarão usando o aplicativo assim que os pagamentos terminarem, uma vez que é outra maneira de alcançar vários milhares de pessoas de uma vez e eles já criaram seguidores.
Isso pode ajudar mais tarde em termos de negócios de marca, em que um criador pode citar um grande número de seguidores no aplicativo e aumentar as taxas ou trabalhar com marcas diferentes.
“Onde os criadores estão se beneficiando mais é onde os criadores passam mais tempo. Acho que é muito valioso ter esse público em outra plataforma”, disse Rogoff. “Não me qualifiquei nas últimas semanas para o pagamento, mas ainda estou postando o máximo possível, apenas distribuindo meu tempo em diferentes plataformas.”
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