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Que comecem os jogos! As principais redes sociais perceberam somente neste ano que, para sobreviver, todo talento precisa ser pago. Diante disso, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat e TikTok estão travando uma batalha para ver quem é capaz de monetizar mais os criadores de conteúdo e atrair para si os melhores influenciadores da web. Nessa guerra que está só começando, o maior beneficiário de tudo será você!
Quando Katerina Horwitz começou como uma influenciadora de mídia social em 2016, ela não ganhou muito dinheiro além de um punhado de postagens patrocinadas. Alguns anos depois, Horwitz e seu marido Yinon largaram seus empregos diários, criaram uma conta conjunta no Instagram e foram criativos ao monetizar seus 400.000 seguidores, incluindo a venda de seus próprios filtros de fotos e a construção de um aplicativo que oferece modelos de edição para stories do Instagram.
Mas recentemente eles encontraram um fluxo de receita mais simples: ganhar dinheiro diretamente de empresas de mídia social. O casal recebeu um pagamento quase US$ 30.000 do Snapchat com apenas um vídeo que postou no hub de vídeo de formato curto da plataforma, popularmente conhecido como Spotlight.
Eles também ganharam quantias menores com a TikTok por fazer parte de seu fundo de criação, que paga influenciadores de mídia social com base em seu número de visualizações de vídeo. "Amamos criar, mas é claro que iremos para a plataforma que mais nos paga", disse Horwitz.
Os criadores são a força vital de qualquer plataforma de mídia social, impulsionando tendências, engajamento e construindo uma comunidade leal. Mas, cada vez mais, as empresas de mídia social parecem estar acordando para a realidade que Horwitz descreveu: os criadores podem ingressar em uma plataforma para construir uma audiência, mas, em última análise, a plataforma tem que pagar para que eles permaneçam.
Nos últimos meses, as principais empresas de tecnologia se esforçaram para tentar fazer exatamente isso, lançando mais e mais maneiras de os criadores ganharem dinheiro em suas plataformas, tanto com a receita de anúncios em seu conteúdo quanto com apostilas diretas.
O Snapchat está pagando um total de US$ 1 milhão por dia para os usuários que fazem os vídeos mais divertidos para o Spotlight, rival do TikTok. Ja a concorrente, por sua vez, lançou um fundo de criadores de US$ 200 milhões no ano passado que promete atingir centenas de milhares de criadores com planos de crescer para US$ 1 bilhão nos próximos três anos.
Nesta batalha, o Twitter anunciou recentemente que está explorando a possibilidade de os usuários se tornarem assinantes de suas contas favoritas do Twitter. E, no último domingo, o aplicativo focado em áudio Clubhouse anunciou um programa acelerador com o objetivo de ajudar os aspirantes a criadores de conteúdo a construir e monetizar um público.
Esses anúncios refletem o valor dos principais criadores de conteúdo para as plataformas e o fato de que nunca houve tantos caminhos para as personalidades da internet ganharem dinheiro diretamente.
"A mídia social é uma guerra agora", disse Ben Ricciardi, fundador da agência de marketing de influência Times10. "O Twitter está tentando descobrir maneiras de trazer de volta públicos cada vez maiores. O Snap está realmente incentivando os criadores a tentar voltar à plataforma ou passar mais tempo nela."
Facebook e Instagram
Até mesmo as maiores redes sociais - Facebook e Instagram de propriedade do Facebook, com mais de um bilhão de usuários ativos por mês cada - agora estão competindo por usuários e talentos com serviços mais novos como o TikTok, disse ele.
Na semana passada, o Facebook anunciou que estrelas da mídia social agora podem ganhar receita com todos os tipos de vídeos, incluindo aqueles de apenas um minuto de duração, e que está testando novos anúncios de adesivos monetizáveis nos stories.
Nos últimos anos, a empresa lançou outras habilidades para ganhar dinheiro para os criadores, incluindo ganhar receita com anúncios veiculados em seus vídeos, assinaturas de fãs que oferecem um pagamento mensal recorrente e a capacidade dos seguidores de enviarem "Estrelas" virtuais aos seus criadores favoritos para mostrar Apoio e/ou suporte.
De 2019 a 2020, o número de criadores de conteúdo que ganham o equivalente a US$ 10.000 por mês cresceu 88% e os criadores que ganham US$ 1.000 por mês cresceram 94% no Facebook. A plataforma se recusa a fornecer dados precisos sobre quantos criadores estão ganhando esses valores mensais atualmente.
Depois de resistir a pagar influenciadores diretamente por um longo tempo, o Instagram anunciou movimentos semelhantes ao Facebook no ano passado, oferecendo anúncios monetizáveis em seu recurso de vídeo IGTV de formato longo e emblemas digitais que os fãs podem comprar através do Instagram Live.
Até que enfim acordaram!
Yoav Arnstein, diretor de gerenciamento de produto do Facebook, disse em entrevista à CNN Business que os criadores são "absolutamente essenciais" para as plataformas de mídia social. "Muitas das inovações em torno da criatividade e criação de conteúdo virão dos criadores", afirmou.
Coletivamente, essas mudanças das grandes plataformas sociais marcam uma grande mudança na forma como eles abordam os criadores. Com exceção do YouTube, que há muito permite que os influenciadores ganhem dinheiro com os anúncios, entre outras fontes de receita, os criadores tiveram que se esforçar para ganhar dinheiro por meio de negócios de marcas independentes, mercadorias, podcasts e outros métodos fora da caixa.
"Tantas plataformas não queriam abrir a monetização para os criadores porque não querem admitir que os criadores são os impulsionadores dos negócios", disse Karyn Spencer, CMO da plataforma de marketing de influência Whalar. "Agora, em 2021, estamos finalmente no ponto em que todas as plataformas sabem que, para sobreviver, o talento precisa ser pago."
Para os influenciadores, tudo isso também parece uma mudança. Horwitz disse que durante anos outras pessoas procuraram ela e seu marido perguntando como ganhar dinheiro como influenciadores.
“Não estava muito claro. Você tinha que ser seu próprio empresário e criar um site ou um produto ou algo assim e ser muito criativo”, disse ela. "Mas agora todas as plataformas estão esclarecendo como faturar e potencializar os vídeos: crie um bom conteúdo, obtenha visualizações e você será pago. Simples assim".
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